專(zhuān)利信息
導(dǎo)讀：早在1850年，JoelHoughton就申請(qǐng)了首個(gè)手動(dòng)洗碗機(jī)專(zhuān)利。但直到1998年，中國(guó)才誕生第一臺(tái)全自動(dòng)柜式洗碗機(jī)——小天鵝洗碗機(jī)，與歐美國(guó)家相差了100多年。目前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)仍處于初步認(rèn)知階段，但隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求日益迫切，洗碗機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)市場(chǎng)有17個(gè)新品牌進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)，行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)到43個(gè)，而且進(jìn)入洗碗機(jī)行業(yè)的品牌都是具備一定技術(shù)實(shí)力基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)性或綜合性家電企業(yè)，形成了洗碗機(jī)市場(chǎng)天然的品質(zhì)保障。
目前，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)外的普及度差距較大，其主要原因是中餐具有深度較大的碗、罐、盆等，并且中餐油膩重，洗碗機(jī)的水流沖刷不到位，存在清理死角，耗時(shí)長(zhǎng)、耗水、耗電大，而歐美國(guó)家餐具以盤(pán)子為主，清洗起來(lái)較為便捷。但是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)企業(yè)不斷發(fā)展，紛紛研制符合中國(guó)人習(xí)慣的洗碗機(jī)，逐步占領(lǐng)了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)。本文將選取海爾、美的作為重點(diǎn)研究對(duì)象，揭示中國(guó)洗碗機(jī)企業(yè)殺出重圍的專(zhuān)利布局之路。
01 海爾
創(chuàng)立于1984 年的海爾電器集團(tuán)有限公司是全球大型家電品牌。1999年海爾成立洗碗機(jī)公司，海爾洗碗機(jī)以小貝為代表，在體積和功能方面比較貼合小戶(hù)型家用洗碗機(jī)的要求，小貝身材嬌小、節(jié)約了廚房空間，因此在1-３口人的家庭中占有一定的市場(chǎng)。
圖1 海爾洗碗機(jī)產(chǎn)品圖
1.1 專(zhuān)利申請(qǐng)趨勢(shì)分析
圖2 海爾專(zhuān)利申請(qǐng)趨勢(shì)圖
海爾雖在1999年成立洗碗機(jī)公司，但在此之前已經(jīng)開(kāi)始了洗碗機(jī)專(zhuān)利的布局，并在1999年達(dá)到小高峰。但2000年之后專(zhuān)利申請(qǐng)量開(kāi)始下降，到2006年開(kāi)始回升，2012年又達(dá)到一個(gè)小高峰。2000-2011年是中國(guó)洗碗機(jī)啟動(dòng)階段，各洗碗機(jī)企業(yè)都在積累技術(shù)研發(fā)實(shí)力。2013年至2015年專(zhuān)利申請(qǐng)量大幅上漲，此時(shí)中國(guó)洗碗機(jī)進(jìn)入興起階段。2016年因?qū)＠_(kāi)延遲，專(zhuān)利申請(qǐng)量有所下降。
1.2 技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)分析
圖3 海爾洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖
海爾在1999年以前主要申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)及實(shí)用新型專(zhuān)利，產(chǎn)品以WQ系列為主。2000年至2011年，海爾逐步開(kāi)始申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利，此時(shí)的產(chǎn)品有WOP系列。2016年3月海爾發(fā)布“小貝”洗碗機(jī)產(chǎn)品，但早在2013年海爾就已經(jīng)提前布局“貝啟式”開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)等技術(shù)。免安裝臺(tái)式洗碗機(jī)很快被中國(guó)客戶(hù)所接受，此后海爾在小貝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又布局了較多專(zhuān)利。2013年海爾還首創(chuàng)了高溫煮洗技術(shù)，在溫度控制技術(shù)方面有較多專(zhuān)利布局。
02 美的
創(chuàng)業(yè)于1968 年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主的企業(yè)集團(tuán)。美的洗碗機(jī)公司從2000年進(jìn)入家用洗碗機(jī)行業(yè)后，除在早期一兩年經(jīng)歷了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的失敗后，一直聚焦于歐美澳洗碗機(jī)市場(chǎng)的OEM/ODM業(yè)務(wù)。外銷(xiāo)規(guī)模占整個(gè)中國(guó)出口洗碗機(jī)的85%，在歐美澳等全球主要的洗碗機(jī)市場(chǎng)占有率均超過(guò)15%。
圖4 美的洗碗機(jī)產(chǎn)品圖
2.1 專(zhuān)利申請(qǐng)趨勢(shì)分析
圖5 美的洗碗機(jī)專(zhuān)利申請(qǐng)趨勢(shì)圖
美的從2005年開(kāi)始申請(qǐng)洗碗機(jī)領(lǐng)域的專(zhuān)利，在2010之前專(zhuān)利年申請(qǐng)量都在50件以下，隨著洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的熱度逐步提升，從2010年開(kāi)始專(zhuān)利申請(qǐng)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，到2014年專(zhuān)利申請(qǐng)量突破百件。2014年至2015年專(zhuān)利申請(qǐng)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016、2017年由于專(zhuān)利公開(kāi)延遲，專(zhuān)利申請(qǐng)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與國(guó)外洗碗機(jī)企業(yè)的專(zhuān)利布局情況不同，美的洗碗機(jī)的專(zhuān)利申請(qǐng)量一直持續(xù)增長(zhǎng)，可以看出，歐美洗碗機(jī)市場(chǎng)接近飽和，而中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)企業(yè)如美的，在洗碗機(jī)領(lǐng)域的專(zhuān)利布局也在不斷增加。
2.2 技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)分析
圖6 美的洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖
美的在2005年-2010年主要布局WQP系列產(chǎn)品為主，專(zhuān)利主要是外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專(zhuān)利。2010年以后，發(fā)明申請(qǐng)量有所上升，并且增加了噴臂組件、控制方法、碗籃、干燥裝置等的專(zhuān)利布局。一直到2015年，美的主要布局嵌入式、獨(dú)立式洗碗機(jī)專(zhuān)利，這與美的當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)是相關(guān)的。在2015年以前美的主要是外銷(xiāo)業(yè)務(wù)，因此研發(fā)的重點(diǎn)主要是歐美常用的嵌入式、獨(dú)立式洗碗機(jī)，即使銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)的洗碗機(jī)產(chǎn)品也是基于外銷(xiāo)產(chǎn)品的改進(jìn)。但2015年以后，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始變熱，美的在產(chǎn)品上也進(jìn)行了大量改進(jìn)，特別突出中國(guó)特色。2017年3月份，美的發(fā)布其明星產(chǎn)品“美的范”免安裝洗碗機(jī)M1，而早在2016年該款產(chǎn)品所涉及的外形等相關(guān)技術(shù)已經(jīng)采用專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)。緊接著美的在2017年10月份正式發(fā)布水槽式洗碗機(jī)，同樣在產(chǎn)品發(fā)布前，相關(guān)專(zhuān)利已經(jīng)布局。由此可見(jiàn)，美的逐漸將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，在洗碗機(jī)普及度逐漸提升的時(shí)候，提前搶占專(zhuān)利制高點(diǎn)。
